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McDonald's: des livres sur la nutrition dans les Happy Meal
Le 16/10/2013 par Marine Quinton
Du 1er au 15 novembre prochain, des livres sur la nutrition remplaceront les fameux jouets des menus Happy Meal. 20 millions de ces livres seront ainsi distribués à travers tous les États-Unis.
McDonald’s continue de s’engager dans la lutte contre l’obésité
Le géant du fast-food américain tente encore une fois d’améliorer son image. Après s’être engagée à proposer des menus plus sains, la chaîne propose cette fois-ci d’offrir des livres sur la nutrition afin de sensibiliser les plus jeunes à une alimentation saine: «Le côté amusant et attrayant des menus Happy Meals peut être utilisé pour instruire et orienter les enfants vers les bons choix» déclare Lisa McComb, porte-parole des restaurants. Une initiative qui n’est pourtant pas du goût de tout le monde.
Le risque d’un amalgame entre McDo et alimentation saine
McDo n’en est pas à son premier coup d’essai: depuis 1982, 15 livres ont vu le jour dans ces menus. Cette fois-ci, les histoires racontées dans ces livres mettront en scène des animaux estampillés McDonald’s qui aborderont les thèmes de la nutrition, de l’imagination et des jeux physiques. Mais pour les détracteurs de la marque, cette initiative présente quelques risques: les enfants qui liront ces livres pourraient associer McDonald’s avec le fait de manger sainement.
D’autre part, pour Jesse Bragg, porte-parole d’un association américaine: “c’est juste une nouvelle manière de mettre leur marque dans les mains des enfants, et d’une manière très subversive”.
McDonald’s France ne reprendra pas l’initiative américaine, des livres seront bien proposés aux enfant en fin d’année mais sans évoquer les sujets nutritionnels.
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